2020年以来，有两个概念在营销界很火，也很受青睐，第一个当然是直播营销，第二个其实不是新概念，是从2019年起就已经为人所知的私域流量，今天就带大家分析一下私域流量和直播带货。
作为两种比较有效的营销方式，如果私域流量和直播二者效的营销
这两个营销概念之所以火，本质原因是，在现在的特殊商业环境下，不少企业的营销预算都大幅度缩减，企业们都希望做点投入产出比较可见的，或基本不需要投入就能带来一定效果的营销。简单来说，企业们都更注重营销的性价比。
直播带货可以让投入快速转化为销售回报，而私域流量一直以来的理念就是做自己可控的流量，不花高额预算买流量。这两种营销方式，很好地满足了当前企业对于营销高性价比的需求，因此这两种营销方式可能会在未来很长一段时间占据营销的C位。
私域流量的概念在中国大致始于2018-2019年，那个时候互联网红利即将走到尽头，购买公域流量的性价比越来越低，因此不少人提出构建自己的私域流量，让自己的命运掌握在自己而不是平台手里。
私域流量最初的典型代表是公众号、微信个人号和微信群，这些在今天依然是私域流量的主流渠道。不少企业构建私域流量的策略是玩命加微信好友，玩命拉人建群，通过各种裂变方式增加公众号粉丝。
数据显示微信公众号的平均打开率为1.9%，这意味着大部分公众号9成以上的流量几乎是无效的。尤其是很多靠着裂变得来的粉丝，无效率更高。
一个微信号固然可以加满5000个人，但如果抱着打广告的目的，对好友形成骚扰，那么等待你的就是被删或被屏蔽的命运。微信群也一样，看似一个微信群可以加500人，但微信群的活跃度更低，甚至活跃度不超过10%。
假设A的私域流量有100个人，都是高活跃的，那私域流量的有效率就是100%；假设B的私域流量有1000个人，其中只有5%的活跃度，其他都是“僵尸”，那么B的有效私域流量只有50个人。看似B比A的私域流量大，但B私域流量的质量远低于A。
所以私域流量的质量比私域流量本身更重要。
要想提高私域流量的质量，不能抱着把流量做大，然后天天打广告、骚扰的态度来做，必须清楚自己能给私域的用户们提供什么核心产品和服务，让用户离不开你，必须持续有效地运营私域流量，提升活跃度。否则，再大的私域流量也不过是一座僵尸之城。
所以在“微信时代”，做好运营和服务，提升私域流量的质量，比单纯把私域流量做大更有价值。不管是在微信生态还是企业微信都可以在运营指南中找到更多的解决方案。
看完还不知道怎么提升私域流量的质量吗？
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